低价模式不具有可持续性，品质和性能才是企业王道

在面板成本居高不下的前提下，一些互联网电视品牌终于扛不住陡增的压力，宣布涨价。专家学者分析，今年8月份以来面板价格开始持续上涨，9月又继续飙升，到11月份各种大尺寸电视面板又大涨10美元，持续的涨价导致很多彩电企业在供应链直接受到挤压，产品靠代工、销售靠线上、竞争靠低价的模式弊端暴露，互联网电视品牌生态体系面临重大考验。

互联网低价模式，迅速抢占传统巨头市场份额

此前，传统的电视行业巨头栉风沐雨多年，打败了诸多外资企业，国产品牌市场占有率超过70%，并开始以中国制造走向世界。但近两年，随着乐视、小米等互联网企业的异军突起，互联网式的低价模式开始抢食市场份额。 

对于互联网电视企业的低价销售模式，家电分析师梁振鹏表示：“既然是烧钱，肯定就会有部分互联网企业的模式无法持久，虽然理论上将来可以依靠用户终端盈利，但问题是用户规模越大硬件亏损就越多，极有可能坚持不到最后。”

低价模式，才是对用户的不负责

更重要的是，家电毕竟是耐用消费品，一味套用所谓互联网低价销售模式很难避免滥竽充数、偷工减料，以降低配置的方式降低成本；就算是以生态补贴硬件，用户运营还是靠兜售用户注意力盈利，越来越多的广告无疑是对用户的眼球强奸。 

可以预见的是，互联网电视品牌超过15家，在激烈的竞争中，必然会有品牌会倒下。倒下之后，售后服务也就成了用户最大的难点。

业内人士表示，“低价模式对用户是有害的，看起来买了一个便宜的东西，但是家电不像买衣服，这个产品需要很多人服务，如果企业倒下，出了问题我找谁去？”

最好的东西是能承受住岁月的检验的

但是在时间跨度长达三十年的样本里，我们能记住的品牌就那么几个，比如康佳、TCL、海信等，这些品牌在一年又一年的市场竞争中，以品质和性能存活下来，才获得今天的成绩。

拿90年代家电品牌巨头康佳来说，1993年已经一次性通过国际和国内权威机构的认证，成为全国彩电行业首家获得ISO9001证书的企业，更取得了多个国家标准认证，产品免检进入国际市场。今年11月份，康佳还获得由IDC授予的“数字化转型领军”奖，完成从传统到互联网的转型，其互联网电视日活用户超500万。这种硬实力，在长达几十年的市场竞争中使其存活到今天，并不断引领中国制造走向“中国智造”。

传统老牌家电为何能不涨价

上游供应链供货不足、面板价格上涨过快，一众互联网电视品牌都会因消化不足而涨价，但是传统老牌家电企业为什么可以按兵不动?

原因就在模式问题，在中国家电行业屹立多年的传统老牌企业，坚持完善产业链，在强大制造能力基础下，能对产业链资源有效调配，所以像面板涨价这样的问题，具备完善的产业链布局和对市场的前瞻性预判，承压能力会相对更强。

总之，互联网电视品牌涨价是必然的，因为产品靠代工、销售靠线上、竞争靠低价的模式必不可持续。只有专注品质和性能，才是企业王道。