解密雅阁：中国酒店业的“雅阁现象”

　　过去三年，中国酒店行业举步维艰

　　过去三年，雅阁酒店集团高歌猛进

　　雅阁人从默默无闻地“穿着西装干农活”到短期内系列品牌近百家酒店遍布中国的大江南北，一跃成为中国发展最快的酒店管理集团之一，“雅阁现象”引起酒店业者内的追问与思考。

　　高速发展 ，签约酒店年增 33%

　　过去三年，房地产行业步履维艰，处在产业链下游的酒店业更是风云突变，而雅阁酒店一枝独秀，签约项目保持年均33%速度迅速上升，据了解，2014年至今，雅阁在华酒店签约项目由46个增至94家。最新数据显示，未来14个月内，雅阁新开酒店38家，其中在2016年农历年底前，陆续会在广州、深圳、贵阳等地新开张10家酒店。另一方面，雅阁合同洽谈项目截止目前近30个，在雅阁酒店集团的规划内，2017年雅阁还会继续签约50家酒店。

　　厚积薄发 ，品牌价值双位数增长

　　经验源于沉淀，做为输出酒店品牌管理的国际酒店专业管理公司，雅阁深知品牌是公司的核心资产，围绕品牌管理建设，雅阁凭借一流的澳洲酒店管理经验，同时，每两年一次，雅阁会主动邀请专业的第三方机构进驻，对雅阁品牌和商标的在用价值进行客观评估。截止最新报告，雅阁品牌在用价值14.23亿元、雅阁商标在用价值2.360亿元。

　　区域布局 ，5 年 28 店成佳话

　　“打造地缘优势，选择酒店业发展较为滞后的西南地区中经济发展较好的省会城市及一线城市中旅游资源丰富的地区”，沿着这条主线，多年来雅阁酒店集团瞄准大西南市场、新兴旅游度假地。在云南省，雅阁完成了从香格里拉、丽江到大理这些主要旅游城市的连线布点。在贵州省，雅阁一口气签约12家酒店，形成矩阵合围之式。同时，雅阁双线出击重庆、四川等地，一时间“西南5年28店”成为酒店业传颂佳话。在竞争激烈的环境下，雅阁依然保持良好的财务业绩，依据雅阁最新财报，2014年营业收入同比增长25.4%，2015年营业收入同比增长38.6%，雅阁在华轻资产品牌管理输出的商业模式很是成功。

　　声名鹊起，雅阁获政府及业界认可

　　雅阁十余年精耕中国市场的成功的案例，始终受到澳洲政府的高度赞扬，中国澳大利亚商会更是在2013-2016年间连续四年把“卓越成就奖”颁发给雅阁集团。

　　近日，由澳洲出口委员会和新南威尔士州政府联合举办的“澳洲国际贸易大奖”再度被雅阁斩获。

　　澳洲贸易委员会把雅阁酒店集团作为澳中贸易典范，并开展“雅阁案例”研究工作，将雅阁案例及研究报告一并展示在官方网络渠道。

　　2016年“双十一”期间，澳大利亚国家电视台SBS特地来到雅阁中国区总部办公室，以雅阁酒店集团为澳企在华实践代表进行全面细致的专题专访。

　　作为澳大利亚第一的酒店管理集团，雅阁以其特有的品牌调性将自身的管理智慧与澳洲风情和东方文化的独特生命力相结合，雅阁商业模式的成功给现代酒店行业提供了一种新的经营可能。“雅阁现象”的出现，是酒店从业者审时度势，从发展中不断自省，积极拥抱变化的必然的产物