华夏金影为粉丝解读票房教你做好票房保卫战

华夏金影草根影视观察员—尼古拉斯阿彪

电影院不卖票，没听说过吧，哈哈，且看下图

随着粉丝经济的兴起，粉丝为偶像包场、锁场，院线反锁场时有发生，电影院线也从从没有硝烟演变成战火弥漫的战场，今年8月更是愈演愈烈。

锁场、填场、粉丝大战院线，粉丝为了自家idol，票房保卫战是怎样打响的？

“锁场”、“填场”，原本都是粉丝们之间流行的“黑话”。

《战狼2》自7月28日上映之后，便成为中国票房历史上一匹黑马，挤入了全球票房TOP100，打破了好莱坞对该榜的垄断。截止发稿之时，《战狼2》已经突破45亿的票房，与此同时，影版《三生三世十里桃花》凭借其IP和当红流量小生小花的号召力也不断成为网络热门话题，10天5.2亿的票房并不算难看。

淘票票专业版截止到8月13日18:00许的票房实时数据

从剧版到影版，《三生三世》一直话题不断，从主角选择、原作抄袭，到影版的造型、特效、剪辑都是人们争论的热点。但这次，争论已经不再止于网络口水战，而是蔓延到了线下，升级成了粉丝与院线的矛盾，“锁场”、“反锁场”这样的字眼也不断出现在大众的视野里。

所谓“锁场”，就是粉丝提前购买影院某场次的票，以少数的票“锁定”场次，以保证排片率。

所谓“粉丝填场”，就是粉丝自发买票进场去填补观影人数少的电影场次，以拉高上座率

刘亦菲粉丝后援会发布的锁场攻略

锁场”、“填场”并不罕见，大多是粉丝们为了自己的偶像而自发掏钱支持票房的行为，同时也是对于影片的一种自发的营销推广。在百度输入“填场”关键词，随手就能搜到粉丝在贴吧自发散播的填场攻略。

国内影片爱请流量小鲜肉已是不争的事实，即便《建军大业》这样的影片也请小鲜肉饰演看上去并不匹配的角色形象，不光在于偶像的曝光量，其自带的粉丝流量也是票房的一大保证，即便电影口碑不佳，凭借主角的号召力一般也能摘得亿元票房。因此，在大多数情况下，对于粉丝“填场”、“锁场”，发行方、院线往往是乐见其成的。

不仅如此，所谓的“锁场”、“反锁场”行动进行的也是井井有条，全国各地都有“桃花迷”们驻扎在电影院，承担“票房捍卫者”角色。

吴亦凡全球后援会晒出的观影票根

但是到了《三生三世十里桃花》这里，就演变成了院线与粉丝的矛盾，针对三生粉的“锁场”行为，院线开启了“反锁场”。

事情的源头在于影版《三生三世》口碑不佳，无法吸引路人观众，自首日获得后票房便一路下滑，导致即便粉丝用零星的票锁住了排片，其上座率仍然不高，严重影响了影院的利益。其次，同期《战狼2》的票房势如破竹，利益优先的原则下自然的选择就是增加《战狼2》的排片同时降低《三生》的排片。根据艺恩的数据，《三生》的排片已经从8月4日最高的37.49%一路下跌到8月11日的20%以下。

《三生三世十里桃花》排片趋势

粉丝们也过于疯狂，根据杨洋后援会统计信息，在预售阶段粉丝们就锁定了全国近7万场次，而许多场次只有5-6个观众，甚至一两个观众，还有粉丝买了票却不去观影，有的票买在第一排或是角落，让人一眼就能看出其“猫腻”。这些都让影院将“粉丝锁场”看成是一种“恶意”的行为。

华夏金影草根影视观察员了解到，排《战狼2》和《三生三世》的票房相差十分悬殊，在某些影院排一场基本上可以说是“卖200张票和20张票的区别”。有报道称，某些影院因为“反应迟了”没有及时调整排片，在头两天损失了好几万元。

一般而言，即便只有一场电影只卖出一张票，根据契约精神，影院也是应该履约播放的。但是恐怕是粉丝们做得太绝，影院也开始以“反锁场”反击。

首先是影院将座位从有座改为无座，使人无法购买该场次的票，再以空调、机器故障为由退票，大量网友收到了影院的退票短信，其中不乏被“误伤”的路人。

其次，包括万达院线在内的许多影院不让观众买黄金时段的票，只排深夜和凌晨场次。

此外，还有故意将《三生三世》的大量排片排成昂贵的imax场

本身电影口碑不佳，即便有了数千万粉丝的努力争取到了更高的排片，也无法挽救上座率的低迷。加之影院花式的打压，根据猫眼电影的数据，恐怕之后《三生》的排片还会一路走低。

粉丝们保卫票房，把能为自己偶像的票房贡献一份力量当成引以为豪的事情，此前鹿晗、吴亦凡的粉丝动辄为偶像包下数百场电影。而此次羊毛们（杨洋粉丝）锁场7万场，既体现了idol强大的号召力，也展现了粉丝团体的组织性、购买力。但粉丝的行为一旦走到极端，便变成了一味地对于数量的追求，既损害了影院的商业利益，也挤占了其他作品的市场空间，导致观众错过一些小众、优秀的作品。

你饭你的idol,我赚我的人民币

粉丝和影院的关系，本来是合作共赢，可是为了维护自己的偶像却出现了，你饭你的爱豆，我卖我的电影票奇芭的现象。一部万众瞩目的大IP电影，粉与黑的互撕再正常不过，爆吧、维护评论、填场、后援，难得的是影院居然还与粉丝杠上了，哎吆，我去，啥事都有。

随着《侠盗联盟》、《鲛珠传》等6部新片近日上映，《三生三世》的排片量还会更低，不知道到时候爱idol心切的粉丝们又该作何感想？

票房保卫战，现实简直比荧幕上的情节还要精彩，一场没有休止的战争。