酷美抢滩，掀起电饭煲市场争夺风云

日前，韩国高端电饭煲领军品牌——酷晨，宣布携手美的，正式登陆中国市场。对于本就一片火爆的电饭煲行业，无疑又是一把火烧了过来。 4月7日，酷晨在天猫全线首发，合资后的首次大动作值得期待。

酷美携手，珠联璧合

酷晨，韩国高端电饭煲市场领军品牌，日前宣布联手美的展开深度合作，正式进入中国市场。

中国作为世界最大的电饭煲生产与消费国，连续数年保持着10%以上的稳定增长，中高端产品销售额超过13亿，外资品牌也占据了9%左右的市场份额。对于酷晨而言，中国市场是一座尚未来的及发掘的金矿，而其他国外品牌却早在数年前就进入中国并取得一定口碑。

此次与美的联合，一是看重美的集团巨大的用户基数及分销渠道；二是赶上对手脚步，尽早开拓海外市场完成战略部署。站在美的自身角度，本次联合也是一次打磨自身饭煲产品，尤其是高端产品的绝佳机遇，对于拓宽高端产品生产线有着重大意义。

全线进驻，行业升级

目前，中国电饭煲市场高端化、IH化的趋势加剧。2015年12月份IH系列产品的销售已占全行业的41%，同比增长60%，预测2016年份额将突破50%；美的2015年IH占比已达50%。韩国作为IH智能饭煲起步较早的国家，在IH智能饭煲制造方面拥有着完整的体系，而酷晨作为韩国饭煲高端品牌领跑者，更是积累了大量成熟的生产技术和制造经验。

酷晨到来，所带来的可能是新一轮的行业升级。

近年电饭煲消费者喜好逐步向高端产品过渡，但中国市场现状仍是中低端产品占据了出货量较大比重，酷晨此次进入，仍是以高端为主，刚好顺应国内消费潮流，一定程度补足了高端产品品类不足的缺憾所在，并起到了在消费升级大潮中提前铺货的巨大作用。而酷晨的饭煲产品本身也会对行业产生一定刺激作用，促进其为贴合消费市场需求做出改变升级，精研高端技术拓宽品类，从而潜移默化地促成一场“消费结构——技术结构——产业结构”的行业升级，使饭煲行业告别野蛮生长，迎来真正的市场分化阶段。

市场分化，即产品档次价格分化。随着酷晨品类铺开，一举拓宽消费者在高端饭煲的选择余地，而对于行业，一家行动，百家跟进，高端产品将迎来一个百花齐放的发展阶段。相对，仍会有消费者钟爱于低端产品，部分产品可能仍会坚持价格下探，满足低端消费者的选择需要从而造成饭煲产品集中于高低两级，造成中间价格区间空白，实现分化。

天猫首发，变革前夕

美的与酷晨作为各自国家饭煲行业的龙头企业，在各自圈层本就拥有着非同一般的影响力，对于酷晨来说，美的品牌和渠道优势将会使其在中国市场减少发展阻力，有利于真正打开中国市场，并借助美的大规模制造降低成本。

此次酷美联合，天猫首发，或是饭煲市场变革前奏。其它国外厂商作何反应，国内厂家何去何从，拭目以待。