钱脉通凌辰：如何撰写好百度推广中的创意

　　目前看到很多的学员，出现一个问题，那就是在百度推广中，百度创意并没有写好，导致效果不好!对于广告主来说，写百度创意，也就是告诉我们的潜在用户，为什么要点击你!只有吸引、符合用户的心理，这样的创意才能够脱颖而出，获得更多的用户的点击，从而转化成为我们的消费者。

　　下面来说说百度撰写创意中的一些小细节，希望能够给大家带来一点点启发。

　　创意撰写原则

　　1)创意需要简明精练，言简意赅。

　　2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

　　3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

　　5)每个单元中的创意撰写2-3个，围绕不同特性来进行撰写。

　　创意撰写技巧

　　1.突出产品/服务特点、公司优势等。

　　例：出国英语培训行业，其可突出30天包过，外教教学，随时在线学习等服务特点。

　　2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

　　例：每一个单元的关键词都是词义相近，词性相同的，我们就围绕这类关键词的主题进行撰写，如做XX招商加盟的关键词，我们就以招商加盟为爆点来进行。

　　3. 突出价格、活动等

　　例：价格实惠、买一送一等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

　　4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。

　　例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写，2-3个创意为宜。

　　例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

　　6. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

　　正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

　　7. 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

　　8.插入通配符，尽量多显红

　　创意中插入一个通配符，描述1、描述2中各插入一个通配符，文字中还带有相关的关键词，这样就可尽可能飘红来达到吸引。

　　当然我们在操作中，还有一些细节需要我们注意，不要使用一些违禁词语，不要进行夸大等宣传。做推广，一切站着用户的角度去思考，我们才能将效果最大化。