中国家居电商的机遇与挑战

 ——机遇，2050亿元市场在等待被挖掘

                                                                         文/家财富

一份全球在线支付平台PayPal发布的“全球消费者网购行为及偏好调查报告”显示，中国消费者日常网购习惯及热忱度领衔全球，每周平均花在网购方面的时间达387分钟，较全球市场平均每周202分钟多出3个多小时。同时，在通过移动设备进行在线支付方面，中国消费者的应用程度同样遥遥领先——仅有10%的中国消费者称不会用移动设备进行网上交易，而全球平均拒绝率则为 42%。在调查中，78%的受访者认为借由在线支付完成网购方便快捷，可见网购已融入我们的日常生活。

这种深刻的消费变革，已经引起商业格局的巨大变化与剧烈转型。就在今年两会政府报告中，李克强总理首次提出“互联网+”概念，产业互联网化作为国家引导的经济方向，正在备受全行业的高度重视。中国家居电商联盟负责人认为，家居业虽然是比较传统的行业，但也不可避免地赶上了这股电商大潮，家居网购市场的份额正在以两位数，甚至三位数以上的速度在飙涨。

    这是一个新蓝海的机遇！

速途研究院的数据显示，目前家居产品网购比例最高的国家是日本，占比为20.5%。中国目前在这方面的占比仅为3.4%。这说明，我国的家居电商还处于发展阶段。

另据中国电子商务研究中心的统计数据，2013年家居行业的线上销售规模为700亿元，仅占线下市场销售规模的3.9%。2014年全国家居电商交易规模达到1197亿元，较2013年增长了近50%。预计到2015年，这一规模有望达到2050亿元，相当于2013年的3倍。其中网购规模增长249%，网购率达到17.5%，成为继服饰、3C数码产品之后，电商领域的又一蓝海。

国泰君安分析师张琨认为：“未来几年，家居行业线上销售规模有望实现连续翻倍的增长。”

面对飞速发展的电商渠道，传统家居企业纷纷开始行动。行业媒体做过一份调查，目前有80%以上的家居企业高度关注电商行情，有60%以上的家居企业正在规划实施自己的电商之路，有约30%的家居企业已深度介入电商领域，有5%的家居企业已在发展电商的过程中获得经济收益。而在过去2014年，传统家居家装企业在电商领域不断取得突破，例如皇朝家私、芝华仕等等。

有业内人士预测，2015年将是传统家居企业在电商渠道深度发力的一年。而其实早在2013年，皇朝、穗宝、雅兰、双虎、华日、多喜爱、芝华仕、金海马、欧瑞、A家等一大批传统家居企业品牌早就发力家居电商市场。例如，皇朝家私仅在3013年“双十一”就暂获了2700多万元的销售额，强势冲入淘宝天猫家具类主会场，排名第九。

毋容置疑，家居网购将会是未来最强劲的利润增长点。从一组预测数据可以看到，2015年家居网购规模有可能增长249%，网购率达到17.5%。

网购，正在成为更多消费者购买家居产品的主要渠道。

正是在空前大机遇的时代背景下，中国家居电商联盟乘势迎风、应运而生，聚合优秀品牌力量与资源，以组织形式，树立行业新标杆，积极响应天猫打造网络品质之城，用互帮互助、互相监督、互相学习等方式，让家居品质得到新的飞跃！

2014年6月9日，由皇朝家私牵头，提出以抱团成长的初衷，依托天猫及聚划算平台，联合欧瑞、雅兰、左右、双虎、华日、多喜爱、芝华仕八大国内知名家居品牌组建成立——中国家居电商联盟，以全面整合行业电商优质资源，互补互利方向，携手共同发展。联盟旨在给家居电商商家提供交流互助的平台，为网购家居订立行业标准，以定期系统化培养并共享家居电商事业人才。构建网购家居安全、品质、品牌新环境，建设有态度、为顾客持续创造价值的生态圈，重新定义家居新时尚，开启家居电商新时代。

从去年成立至今，中国家居电商联盟一直致力于搭建一个更加分享、互助、成长、共赢的交流平台。组织核心商家进行宝贵的经验交流，为家居行业培育更多人才，规范并制定电商家居行业标准。今年，中国家居电商联盟再次联手天猫进行质的检测，以倡导“互联网家，品牌质造”家居电商价值观，真正为家居电商行业发出一份质造最强音！

未来，走可持续、健康的电商渠道必将会成为更多家居企业的必然选择。健康、安全、优质的家居产品与品牌也一定是消费者的必然选择！